Bicicletas con pantallas digitales recorren la capital británica con el lema «Your Andalusian summer is calling», mientras el Patronato de Turismo se anuncia en Sur in English y City AM y acude a la World Travel Market. Reino Unido aporta el 12,5 % de los turistas internacionales del destino: cerca de 22.000 visitantes y más de 145.000 pernoctaciones al año
Almuñécar y La Herradura se dejan ver esta semana por las calles de Londres. El Patronato Municipal de Turismo ha lanzado una campaña para ganar presencia en el mercado británico. La ofensiva tiene tres frentes: publicidad en la calle, anuncios en prensa británica y presencia en la World Travel Market (WTM), una de las grandes ferias del turismo mundial.
«El mercado británico es fundamental para Almuñécar y La Herradura, y queremos reforzar nuestra presencia con una acción decidida, visible y capaz de conectar directamente con sus viajeros», explica la concejala de Turismo, Beatriz González Orce. «Llevamos la imagen del destino a la calle, a los medios de comunicación y al principal escenario profesional del turismo británico».
Del 2 al 4 de noviembre, dos bicicletas publicitarias con cuatro pantallas digitales recorren distintos puntos de Londres. En ellas se proyectan vídeos promocionales del destino bajo el lema «Your Andalusian summer is calling». Cuatro promotores acompañan la acción: atienden al público en inglés y reparten material turístico.
La campaña se completa con anuncios en Sur in English y City AM, con un alcance previsto de más de 400.000 lectores. Además, el Patronato participa en la World Travel Market, que se celebra del 3 al 5 de noviembre en el recinto ExCeL London. Allí buscará contactos con profesionales y operadores turísticos internacionales.
«En un mercado tan competitivo, debemos mantener una presencia activa y transmitir con claridad lo que nos hace diferentes», subraya González. «Tenemos un destino con identidad, con una extraordinaria combinación de mar, patrimonio y gastronomía, y con experiencias que merecen ser descubiertas durante todo el año».
La relación con Reino Unido va más allá de las vacaciones. La comunidad británica es la más numerosa entre los residentes extranjeros del municipio.
«Estas cifras muestran la importancia del turismo británico para nuestra economía, pero también existe una relación humana muy arraigada con quienes han elegido nuestro municipio para vivir», señala la concejala. «Queremos cuidar esa vinculación y ampliarla».
El objetivo, resume, es triple: atraer a nuevos visitantes, que vuelvan quienes ya conocen el destino y que otros elijan Almuñécar y La Herradura para vivir. Todo ello, «generando nuevas oportunidades para las empresas y el empleo turístico» del municipio.